乡旅前沿

  • 做好乡村旅游 首先要策划好
  • 本站编辑:杭州乡旅规划设计有限公司发布日期:2019-10-22 10:49 浏览次数:

近日,国家文旅部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单。一大批乡村着力本地实际,发展特色乡村旅游,释放出蓬勃的发展动力。细看这些乡村旅游的亮点,不难发现,许多乡村就是凭借本村落独特的田园风光、文化风情而成为游客向往的“诗与远方”。看似普通的旅游之路,正为乡村振兴插上腾飞的翅膀,铺就乡村发展的坚实大道。

乡村旅游是农村发展、农业增效、农民致富的重要载体和途径,在统筹城乡发展、拉动内需、优化农村经济结构、提高农民收入、保护生态环境等方面发挥了重要作用,因其综合的带动作用而成为实施乡村振兴战略的重要抓手。

当前,各地充分挖掘本地旅游资源,不断提高人居环境质量,提升生活品质,发展农家乐、民宿、度假、休闲、娱乐等业态,打响各乡村旅游品牌,促进乡村经济发展。特别是近三五年来各大文旅机构、景观公司、房地产公司等只要能和乡村里的某一元素搭得上一点点边的,大家都纷纷下这片乡村振兴的蓝海,摩拳擦掌献计献策规划乡村指点江山。纵观乡村旅游各地近几年来的发展现状,同质化现象仍比较严重。村与村之间、乡与乡之间大同小异,缺乏自身的亮点与特色,普遍存在挖掘本地文化不深、打造旅游项目不“特”的现象。乡村旅游一哄而上,造成乡村旅游项目数量多、精品少,在旅游市场中缺少竞争力。 


乡村旅游想要有序开发,持续发展,大家都想到了需要请专业机构进行规划,安排好事物的发展顺序有的放矢地开展项目,本来认为做好了规划,项目成功的信心就增加了50%,而现实情况是为什么99%的乡村旅游规划做了等于白做?近些年对于很多在乡村旅游需求风暴里上来的规划设计机构,面对一个下半年就需要开工的乡村旅游项目,几乎大部分团队孜孜不倦而为的,其实也就是规划而已。只有规划没有策划的乡村旅游项目,是没有灵魂的,大部分时候也是不可持续的。

策划和规划有什么区别?“策”是策动、策略,是无中生有。“规”是规矩、规定,是按规定办事。策划就是战略、创意、策略,规划就是根据策划的规定思路画图画线。很多旅游规划公司做的方案策划严重缺失,只有规划没有策划!这个景区的定位怎么独特而有吸引力?产品怎么吸引人?营销怎么出彩?根本不是他们思考的重点,而大门、停车场、游客接待中心这些东西摆在哪个位置这他们特别关心的。越是不动脑筋的事,他们越愿意表现自己的专业。停车场要有几个车位?游步道要多宽,要一步不要半步或一步半,他们的专业全部体现在这种全国有统一标准答案的地方。网上找找就有了,要你来干嘛!旅游策划和旅游规划是来解决问题的,不是来卖图表和理论体系的,景区永远需要解决一个问题:如何把大量游客吸引过来?你的方案回答了吗?绝大多数旅游规划公司的90%的工作时间是放到规划画图上。而创意策划,解决致命问题,他们几乎没花时间,花了也没用,因为没有“创意定生死”、“策划就是玩命!”的精神,他们根本就想不出好创意!抄袭几个把客户胡弄过去了事。一个旅游规划方案,如果没有三四个大创意能够出乎意料、让人震撼,那这个方案基本就是白花钱的方案!

策划之法,万事起动都要策划!策划定生死!策划千法万法不过三法:独一无二,你的定位、产品和营销方式是否独一无二?熟悉产生轻视,不同胜过更好!旅游市场竞争就是不同的竞争。一定要通过在地资源找到自己特别不同之处,才能取胜。二是独具魅力,策划创意出来的项目一定要特别有新意,特别吸引人。三是独占鳌头,策划创意出来的项目和定位一定要有权威性、震撼性,经得起市场与时间的考验。这是真正的生存之道。总而言之,策划是项目的灵魂,大凡一个成功的项目,必须是先由专家对该项目市场分析、精准定位、产业选择、业态组合、开发策略、创新营销、运营模式、创收回报等策划之后,依据这个灵魂及总体思路,再来指导下一步规划,从而形成一整个项目规划方案解决体系。

乡村旅游的本质是一次不同于城里的经历、一次丰盛的阅历、一次难忘的体验,任何一个旅游者都希望在旅游过程中满足审美、愉悦、健康、文化、求知等多方面需求。乡村旅游主要通过“主题+创意+多元文化感知”促进乡村产业、文创升级,构建从乡村原材料到工业产品、商品,到品牌、活动,再到体验、服务的乡村产业体系,因地制宜打造满足游客需求的旅游卖点和旅游精品,策划为先,统筹规划合理创意布局项目开发,才能做好乡村旅游,指导运营实现乡村振兴,实现多方共赢。


  


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