乡旅前沿

  • 客群结构
  • 本站编辑:杭州乡旅规划设计有限公司发布日期:2017-09-30 16:28 浏览次数:

据百度指数表明,2014年随着亲子类综艺节目的热播,如《爸爸去哪儿》,亲子游市场开始呈现井喷,并且这两年的热门指数居高不下。
20160729093819_6328.png客群结构
亲子游主要是两类人——孩子和父母。
父母家长
国内参与亲子游的父母年龄集中在75-90后,此类群体大多接受过高等教育,对亲子教育关注度较高,同时也更注重与孩子的交流。
父母是亲子游产品的决策者,但同时也是参与者,他们更注重品质生活。父母和孩子共同参与,而不仅仅是作为监护者。和孩子一起游乐,年轻家长也可重温童年。
多数家长有种“补偿消费”心理,即父母自己错过的或者留有遗憾的都希望在孩子身上“弥补”回来。
家长的宣传效果远大于孩子。
孩子
不同年龄阶段的孩子有着不同的生理及心理特点,有不同的特征和偏好,应有针对性地开展活动。
【1-3岁婴幼儿家庭】
*年龄特征:对外界充满好奇,靠感知觉认识世界,对声音和颜色敏感。
*家庭特征:父母对孩子的呵护放在首位,父母以监护者的身份参与。
*产品偏好:有专业亲子活动的旅行产品、具有亲子设施和服务的一站式度假村
【3-6岁学龄前儿童家庭】
*年龄特征:活泼好动,开始形成自我认知,有极强的求知欲和探索精神。
*家庭特征:亲子互动为主,父母既是监护者,也是老师。
*产品偏好:开发成熟、互动性较强的短途休闲景点;活动为主,风景为辅:动植物园、海洋公园、海岛/森林类的自然景观地等
【6-12岁少年家庭】
*年龄特征:精力充沛,有一定认知,求知欲旺盛,喜欢自然科学探索。
*家庭特征:父母逐渐放松对孩子的看护,慢慢融入到旅行活动中去。
*产品偏好:跟着课本或文学作品去旅游和启发,历史名胜、自然美景、主题公园、地质公园、博物馆、科技馆等
【 12岁以上家庭】
*年龄特征:自主性相对较强,具备一定运动能力与技巧,独立性探索心强、喜欢挑战自我
*家庭特征:父母以朋友的身份参与,促进亲人之间 相互了解,增进感情。
*产品偏好:压力大需要放松身心,开阔视野,如主题线路、国外旅行、户外运动等。
出游时间
出游时间以节假日、寒暑假为主。

亲子专题