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  • 如何借助“网红风”,开启景区营销新模式
  • 本站编辑:杭州乡旅规划设计有限公司发布日期:2018-09-06 11:58 浏览次数:

互联网经济发展给传统的旅游业带来了巨大的影响与改变。不知从何时起,“网红风”刮到了旅游圈,带火了一众景区。这些网红景区的出现,一方面是因为移动互联网技术的发展,另一方面或许也反映了旅游者不愿前往模式相同的大众景点。

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“网红景区”的出现催生了巨大的经济效益。据今年“五一”期间两座网红城市重庆、西安接待游客的人次都有着明显的增长。


重庆接待游客1735.75万人次

实现旅游总收入112.48亿元

同比分别增长21.6%、30.5%


西安接待游客1014.56万人次

实现旅游总收入45.05亿元

同比分别增长69.05%、139.12%

数据来源于网络

“网红景区”背后是新一代旅游爱好者的崛起。携程大数据显示,今年“五一”假期出游人群中,“90后”“00后”占比达到35%,同比提升8%。这一群体热衷“抖音”等新生社交媒体,消费更加随性自由,也是在线旅游平台的忠实拥护者。


网红景点分析


重庆洪崖洞

洪崖洞是经过现代人二次造景的景区:拥有着别具一格的“立体式空中步行街”,是最具层次与质感的城市景区商业中心。为了打造出这座具有巴渝建筑特色的吊脚楼,设计师对方案进行了近万次修改,最终成功打造出一个《千与千寻》般的梦幻世界,作为线下的引流端口。
洪崖洞自身的景点特色也在于此——美轮美奂的电影化夜景。由于其场景具有趣味性、共鸣性和可传播性等特点,在受众中引发了广泛的共鸣,从而调动了受众在一定范围内,自发主动的对景区进行宣传与推广。

它的走红也和移动互联网的技术与流量息息相关。短视频平台的兴起,为它的传播,提供了平台与技术上的支撑。再加上自身内容的趣味性和可传播性,使它可以吸引到线上流量,并在受众中大范围的传播,最终形成线上导流端口。

线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使洪崖洞得以走红全国。

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西安永兴坊

一碗酒,”摔“出来的抖音网红! 五一期间,西安永兴坊日均游客接待量近5万。从这一数据来看,永兴坊也属于全国的“网红景点”之一。

不同于现代人造景的洪崖洞,它是一个传统性历史人文景区。但让它迅速蹿红于全国的,不是它历史人文景区的身份,而是5元一碗的摔碗酒!随着摔碗酒将永兴坊带火后,它也成为了永兴坊这一网红景区的特色所在。摔碗酒独具特色的表达方式、易模仿性和可传播性,是它能成为当地特色产品并走红的几大主要要素。

摔碗酒的走红,除了它作为特色产品自身的优势,短视频平台的兴起,也对其推广起了极大作用。短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道,给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量,推动了其在互联网上的传播,展现了移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展所起的巨大作用。


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网红经济是互联网时代的产物

景区要把握新型的营销宣传方式


网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势。事实上,经典影视剧、真人秀节目等均是早期的网红景区的萌芽。

《三生三世十里桃花》带火的普者黑,

《亲爱的客栈》取景地泸沽湖,

均以其强大的影视IP,

惊人的播放量等蹿红网络,

成为众多粉丝的打卡地。

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移动大潮则为这种现象起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器,拍美照、拍视频并到社交网络共享成为旅游新时尚。碎片化的信息传输,将会使景区更容易传播,使得每个景区、每个人都有机会在大众面前展露自己与众不同的一面,也更容易得到迅速走红的机会,可谓是真正的“酒香不怕巷子深”时代。

此外,新一代年轻旅游者的崛起也有很大的促进因素。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”,新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点,每一个红火的背后,都是一个个新奇的创意和体验这些项目不一定要特别大、或者特别花钱,也不一定是立足大景区或者老景区,甚至可以不是景区。

网红景区的打造需要以特色产品或景点,作为线下导流的端口;超强的线上线下运营能力,为景区的日常运转提供支持;同时,要有移动互联网的流量与技术,配合景区的传播与运转。

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打造网红景区,不妨从以下几个方面入手:


1、特色产品/景区+文化植入


特色产品和特色景区,作为线下导流的端口,需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如:西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。


2、强有力的线上线下运营能力


强有力的线上线下运营能力,为“网红景区”的可持续发展,提供了良好的平台与空间,使景区的日常运转能够得到有效的进行。成都秀丽东方生态文化景区,就在线上和线下就形成了运营闭环,保证了自身的可持续发展。


3、移动互联网的技术与流量


移动互联网的技术与流量,使得景区能够在线上得到有效的传播,拥有线上导流渠道。近来,不少景区的走红,都离不开短视频平台的推动作用。

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但是我们也要清醒的认识到,一个景区的发展成熟,决不能仅靠营销和宣传,而是必须要让旅游产品、后续服务和管理都跟上,包括文化主题、景观价值、市场吸引力等,从而延长“网红”属性的存续时间。有些“网红”景点,开始籍籍无名,短视频营销火爆之后,其产品并不令人满意。徒有噱头,热衷炒作,这样的景区注定只是“昙花一现”。


 “网红经济”本意是走出一条小众之旅,在网络的大肆传扬下,反而导致了一场大众狂欢。对于网红景区的趋之若鹜,在很大程度上也体现了一种传统旅游产品中优质旅游景区的的匮乏。因而,挖掘景区自身的亮点,提升景区的文化内涵,开发有创意的旅游产品,配之以优质的基础设施及服务水平,才能有持续的吸引力,使景区的网红之路走的更加长远。


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