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  • “花巷”品牌沉淀,助力雪松文商旅融合探索
  • 本站编辑:杭州乡旅规划设计有限公司发布日期:2021-03-04 14:23 浏览次数:

“花巷”品牌沉淀,助力雪松文商旅融合探索

 

当“在路上”成为国民生活方式时,“诗和远方”的融合发展推动着文旅产业向前迈进。伴随而生的,是文旅领域涌现一批新玩家,他们带着新思想、新创意、新模式,大胆革新传统旅游的面貌。

 

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2020730日,“第四届中国文旅产业年会暨2019中国文旅风尚榜颁奖盛典”在山东威海市举行,会上,2019中国文旅风尚榜获奖名单隆重揭晓。凭借多个独具人气的网红打卡点,雪松旗下丽江大研花巷荣获“2019热门文旅打卡目的地”奖项!

 

雪松控股是广州成长起来的世界500强企业,成立于1997年,2019年以2688亿元的营收位列《财富》世界500强第301位。雪松旗下文旅板块在市场变革中不断创新,以三大花巷为中心,承载多层次、多样化的优质内容,引领文化消费,满足消费者精神文化需求,在立好标杆,乘风直上的同时,促进行业共同创新,推动文化旅游产业的高质量发展。

 

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凭借项目运作的优质经验,雪松花巷整合在地文化、商业规划、特色产品等资源为项目赋能,不断探索运营和业务发展的新趋势,助力中心化空间发展,积极探索文商旅模式融合。

 

1.文化赋能亲子研学之路带动情境式体验

 

文化是旅游的灵魂,亲子研学旅游是更深度的文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。20年夏天,雪松推出亲子研学夏令营路线产品,让雪松花巷及花巷所在地的文化渗透旅游的每个细节,以文化重塑旅游资源和产品,将旅游体验与学习价值相融合,通过亲子研学的内容碰撞带动花巷情境式体验,提升雪松旅游产品的文化调性与品质。

 

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 “非遗旅游”是文旅融合的重要方向,既能发扬文化自信、传承文化精华,又能创造新颖好玩的旅游体验。在云南,“非遗旅游”正在成为趋势,雪松云南夏令营以“探索非遗发现不一样的香巴拉”为主题,香格里拉独克宗古城+丽江大研花巷自然文化亲子夏令营五天行程,可以体验到纳西族和藏族的非遗体验,学习文化传承,在丽江的纳西东巴文化体验馆学习世界范围内唯一现存的象形文字东巴文,在香格里拉的唐卡画院,跟着老师研读唐卡深厚的文化内涵,情境式体验探索非遗文化,亲手制作唐卡、纳西族扎染、东巴纸;可以走进高山森林秘境,跟着户外自然导师一起解码原始森林,认识高山植物,高原小动物,一起采摘舌尖美食新鲜野生菌;还可以前往神秘村落--布伦村,跟当地藏牧民一起挤牛奶、亲手参与制作酥油,深度体验最地道的藏族村落文化生活;在大研古城寻宝打卡古城故事,在大研花巷聆听民谣的声音;在独克宗花巷品味纯正的藏式建筑风格。

 

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另一条主题为“国风六艺.小小达人”的江南国风研学之路,则是依托雪松西塘花巷定制的行程,通过西塘古镇场景代入,学习国风六艺,坐上传统摇撸船环河漫游,细读古老的水乡,听老师讲解有趣的水乡人家生活故事;通过体验国风汉服,穿越千年西塘古镇,寻觅中华文化精髓;通过巧克力DIY、机器人拼装等各种制作体验活动,激发孩子创造力潜能,在杭州体验别具特色的西溪“渔夫之旅”活动,让孩子在亲子时光中搭建童梦。

 

值得一提的是,夏令营将文化融入到行程的餐饮,通过品尝最地道的美食来了解当地文化及风土人情。丽江马帮主题纳西美食,还原当年丽江马帮的经典美食菜肴,原生态食材、最地道马帮菜品烹饪方式,感受正宗的马帮江湖味。丽江长街宴更是南方少数民族地区举行重大宴会的隆重仪式,以最原生态的方式向游客呈现丽江本地的纳西文化和马帮文化,用八个粗瓷大碗装盛的菜肴,食材及加工方法原生古朴,味道醇香。

 

通过对在地文化的挖掘,雪松三大花巷为公众提供跨界融合的空间,利用暑期亲子夏令营的招募落地,使每一地花巷浸润当地文化而更凸显其特色,从而带动立体情境的升级体验。

 

2. 市场赋能引领古城商圈的“街区升级”

 

 “疫情防控常态化条件下,丽江一方面加大政策支持力度,力保旅游业市场主体,一方面危中寻机,坚定不移推动旅游业转型升级。”202078日,人民日报头版重点栏目“在危机中育新机于变局中开新局”更是点赞云南丽江旅游业转型拓新路。

 

新冠肺炎疫情,旅游行业遭遇重创,“地摊经济”一度成为中国互联网上的一个热词。丽江大研花巷也是积极响应国家号召,不断求新,受疫情影响,民谣广场主场暂停开唱后,大研花巷以其民谣的土壤陆续吸引当地的街头歌手自发到街区演唱,在得到丽江古城古管委的支持后,大研花巷街区内逐步开放除民谣广场之外,音乐市集、月光里、花街、小四方街等5个街头艺人民谣演唱点位,越来越多的街头艺人和歌手慕名而来进行演出。月光里街区音乐演出,由YY主播八岁倾情演唱,在盛开的三角梅下,来自全国各地的游客赏景听歌,自在惬意;花街手鼓教学,每晚都有资深手鼓老师陈老师带领一众游客学习手鼓;小四方街,每晚有坐拥抖音40W粉丝的网红手鼓达人小智团队演出,其中还包括拥有20多万粉丝的抖音网红丽江婷仔。

 

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目前,丽江古城大研花巷是丽江古城唯一能够街区音乐演出的文旅综合体,更是丽江古城内街头音乐氛围最浓厚的一条街区,在还原丽江古城最原始音乐文化的同时,也让大研花巷成为了丽江古城最文艺户外民谣高地。实力将街头歌手的演绎及音乐市集打造成为最文艺的“地摊故事”,引领丽江古城商圈“街区升级”。

 

雪松三大花巷有各自独立有趣的灵魂和调性来支撑所在商圈常葆活力,其活力所伴随的创新体验,得益于市场,厚植于生活,正如大研花巷的民谣情结。

 

3.生态赋能构建数字时代的“无界网红”

 

以互联网平台为载体大热的直播生态,已经成为当下最飒风口的一班车。为了拓展品牌增量,聚集人气,大研花巷积极入局,搜罗了丽江的网红圈,在优质场景和内容布局下,以网红造亮点,以流量促提升,提高竞争力,打动消费者。

 

YY平台百万粉丝海涛、网易云音乐人老李、分享手作干货的海慈等有流量、有深度的网红都曾在大研花巷留下他们的足迹。

 

从毫无粉丝基础到坐拥近百万粉丝,海涛深耕YY户外直播6年。在这期间,他一直在全国各地寻觅特色好物,在直播的同时也为粉丝游客带去经过自己严格筛选的产品。海涛已在大研花巷成立工作室,正式入驻大研花巷。520当天在大研花巷的直播中,吸引了超过100万人观看,平均在线人数达20万人。

 

老李民谣,是以原创音乐为主的民谣音乐厂牌——滚石唱片旗下音乐制作人、网易音乐人、抖音音乐人。老李曾是入驻大研花巷的民谣音乐人之一,经常能在大研花巷的民谣广场和丽江之眼音乐市集听到他的歌声。他以大研花巷作为创作阵地,通过短视频拍摄、现场直播、等新媒体形式,传播“心中的丽江在花巷”。文艺格调的街区、浅吟低唱的民谣、畅饮欢快的啤酒,在丽江古城最文艺的打卡圣地,每一天民谣音乐都在上演,助力大研花巷成为游客心中的民谣圣地。

 

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大研花巷不仅有这些网红入驻,还吸引了其他众多网红来此,全网400万粉丝的“贵州费爷”、丽江正能量网红“丽江斑马”、丽江抖音全攻略第一人的“丽江掌柜”、中国梦之声最具人气歌手朱国武,还有芳姑娘、兰澜、丽江小智、周三、丽江笑笑......他们都成为了大研花巷的常客。目前,大研花巷俨然已成为一个新晋网红聚集地。

 

“花巷”品牌沉淀,唤醒年轻活力

 

 雪松每一个花巷小镇,都蕴含着一座古镇/古城的发展记忆,是雪松对小镇空间整合升级,以进行品牌复制、轻资产输出的文旅项目运营经验。每个项目都有其稀缺性及唯一性,正是这些独特性成就了“花巷”的特色。

 

1.大研花巷:行走在马帮之路的新派地

 

201610月,大研花巷开业,以文旅商娱模式为重点突破,结合在地文化,通过城市休闲空间优化、资源整合、业态融合,引领古城品质升级。2019年,丽江大研花巷荣获云南新锐旅游目的地大奖,以“心中的丽江在花巷”成为古城最具人文标杆景点。20207月,在“中国文旅风尚颁奖盛典”上,凭借其网红热度,揽获“2019热门文旅打卡目的地”一奖。

 

三年来,大研花巷始终与大研古城紧密相连,为丽江的游客市民提供空间融合新体验,2019629日,大研花巷民谣广场唱响古城,成为丽江古城首个户外民谣高地;同年715日,大研花巷美食街开街,打造古城唯一纳西本土民族特色美食街。202051日大研花巷亮灯仪式举行后,受到了中国中央电视台的关注,中国中央电视台cctv-1cctv-13、新华网、人民网等媒体对花巷亮灯仪式助推丽江旅游复苏及夜间经济的发展进行了报道。同年7月,央视CCTV-12《寿宴》栏目取景大研花巷遇见·马帮菜主题餐厅,这已经是大研花巷这两年来第四次登上央视。

 

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2.独克宗花巷:千年古城的活化与开放

 

20189月,独克宗花巷在历时两年的备战之后迎来了她的荣光绽放,开业当天凭借《遇见香格里拉》喜提吉尼斯世界纪录,也得到“迪庆州文化示范区”的荣誉称号。近两年来,致力于打造“世界的香格里拉”,保护非遗,在独克宗花巷内开办非遗体验中心,也深入村民,拍摄首部云南匠人非遗纪录片,2019年一经上线,即获得了上千万的播放量。

 

2019年跨年独克宗花巷联合迪庆州政府、独克宗古城举办第一届转经祈福节,上万香格里拉市民参与同城跑,2020年春节期间,独克宗花巷千人长街宴登上央视新闻频道,带动当地消费,促进文化融合。花巷内第5颗陨石系列酒店,更是凭借其藏式特色的网红建筑,高原地区唯一24小时全天候供氧酒店的独特亮点,得到业界和消费者青睐,连续两年摘得中国饭店金马奖的奖项。20207月,游云南全球体验官十余位千万级一线网红齐聚独克宗花巷,开启香格里拉月光城之旅。

 

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3.西塘花巷:年轻人的汉服潮玩地

 

20195月,西塘花巷一期街区开业,西塘花巷位于年客流千万人次的5A景区-西塘古镇内北区,是古镇的门户所在。坚守传统文化,拥抱时尚创新,西塘花巷围绕“国风”与“爱情”两大主题,瞄准新新人类,深挖网红经济红利。项目地常年举办国风主题活动,深受年轻人青睐,其中由方文山发起的汉服盛典活动“西塘汉服文化周”创办于2013年,每年十月底至十一月初在西塘古镇举办,至今已举办七届,让西塘成为中国乃至世界汉服爱好者打卡的网红胜地。西塘花巷作为古镇新兴的国风文化高地,通过汉服衍生、国潮设计等业态及氛围打造,已然成为西塘的必游打卡点。新开发的国风六艺周末游产品套餐也成为了区域亲子出游的一大选择。

 

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2019年以来,亿翰智库的中国文旅地产运营商TOP30的榜单里,嘉兴西塘花巷的品牌指数一直位列前茅,一期开街盛典举办中国好声音的海选活动,实现项目瞬时客流超7.8万人,是项目街区有史以来客流最高峰值。

 

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创享商业新生态,雪松旗下文旅板块借助多元产品形态、丰富的业态组合、成熟的运营能力,各地花巷助力当地产业升级,持续打造创新性文旅标杆项目,以价值共创推动文旅融合发展,满足人们对美好生活空间的品质实践。

 

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