旅游品牌

  • 旅游品牌,旅游业未来十年的突破口
  • 本站编辑:杭州乡旅规划设计有限公司发布日期:2022-02-14 11:49 浏览次数:

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“品牌来源于产品或服务,从旅游的品牌或者旅游服务品牌到我们的产品,目的地,各种旅游要素。文旅好品牌的背后是什么逻辑关系?首先,一个国家要拥有一批文旅的好品牌,必须有一批好产业、好项目、好要素、好服务,品牌是这些产业、服务、产品最后的市场表现。”

文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉在论坛现场表示。

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围绕未来好品牌的建设及发展,张辉认为,疫情以后,我们必须要研究,在构建中国二十强的同时,必须要构建一批支撑中国好旅游的文旅好品牌,在这方面,我们要重新认识、思考四十年来的旅游发展模式,思考这种发展模式能不能支撑中国好品牌、文旅好品牌的产生。


张辉对过往中国旅游业四十年的发展进行了梳理,他提到,中国旅游发展四十年,基本是在市场的供给侧发力,也就是说在创造中国好要素、好产品、好项目、好市场、好品牌上去发力。比如优秀旅游城市的评定,全域旅游的示范,A级景区包括度假区、休闲街区等一系列的东西,我们都是从供给侧发力。


但是,品牌的问题是市场认可度的问题,它取决于需求的种类和需求的规模,中国旅游发展四十年,真正推动中国旅游大规模的发展却是在需求侧上的发力,而不是在供给侧的发力,拿国内旅游举例,国内旅游大规模启动应该在2000年,也就是1999年的十一黄金周,我们采取了上节下拉,形成了三个黄金周,导致了中国国内旅游从那天开始大规模的发展起来,发展到2019年,我们达到六十亿人次,这是一个力证,这是需求侧发力的结果,因为采取了三个黄金周这样的概念。到现在,中国旅游旺季还是表现在三个黄金周加暑期。


张辉表示,一个很好的品牌之所以经久不衰,必须要研究这个品牌所承载的内涵能不能符合未来旅游发展趋势,能不能符合地域的文化和整个旅游大环境的趋势。未来的竞争是品牌的竞争,中国旅游发展到四十年,如果十年前是企业之间的竞争,那下一个十年是中国服务品牌的竞争,中国旅游品牌的竞争,一个企业如果拥有一大批的好品牌,那么它就会在中国的旅游竞争中处在不败之地。


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